Blog

Рейтинг IT-медиа Украины Q3`21

Резюме


Топ СМИ по категориям:
  • Hardware - itc.ua;
  • Media with an IT-section - techno.nv.ua; 
  • Marketing / Creative - mc.today;
  • Startups / M&A - ain.ua;
  • IT-community - dou.ua.

ТОП-3 СМИ по количеству посещений из Украины:
1 место - itc.ua;
2 место - dou.ua;
3 место - ain.ua.

Топовыми медиа по версии редакторов стали itc.ua, ain.ua и dou.ua.

Критерии оценки: ежемесячная посещаемость сайтов, географическое размещение посетителей сайтов, распределение каналов входящего и исходящего трафика. Посещаемость получена с использованием данных внутренних систем аналитики сайтов Google Analytics (GA) и данных премиум-версии пакета внешнего инструмента оценки популярности ресурсов SimilarWeb (SW). География и каналы трафика получены через SW и GA. Данные из GA получены прямым запросом от Molfar и легендированным запросом под видом застройщика ЖК Манхэттен, Киев, с целью разместить рекламу на ресурсе. В итоговый рейтинг вошло 20 медиа, которые предоставили данные. 

Исходя из данных о географическом распределении трафика по данным GA за Q2-Q3’21 и расчетном месячном посещении по GA выбранных 20 СМИ, топ-3 ресурса с большим числом посещений из Украины: itc.ua, dou.ua и ain.ua. Список замкнули marketer.ua, ukrinform.ua и ebanoe.it.

В среднем, показатели SW и GA отличаются на 112,91%. Самая большая Δ по ежемесячным посещениям сайта у techno.nv.ua (1430%), root-nation.com (110%) и mc.today (101,45%). В абсолютных значениях, самая большая Δ посетителей в месяц у itc.ua (3,87m).

У 18 медиа из 20, Россия — вторая страна по посещаемости после Украины, у 2 — первая. В топе — netpeak.net с 45,47% трафика из России и gagadget.com с 43,51% трафика из России.

Топ-10 ресурсов преимущественно получают трафик через Organic Search и Direct. У 7 из 10 сайтов основной источник реферального трафика - yandex.ru и ukr.net.

По исходящему трафику с топ-10 сайтов, трафик уходит на сайд-проекты владельцев (ITC и Hotline, AIN и Recruitika), соц. сети, мессенджеры (Facebook, Instagram, Google, Yandex, Youtube, Telegram) и тематические маркетплейсы (Gagadget и Rozetka, Comfy).

1. Рейтинг


1.1. Рейтинг Molfar

Самое популярное медиа в Украине:

Исходя из количества посещений из Украины за Q3, согласно GA, самые популярные медиа:
  • 1 место: itc.ua - 9,63m посещений;
  • 2 место: dou.ua - 5,87m посещений;
  • 3 место: ain.ua - 3,5m посещений. 

Медиа с наибольшей продолжительностью посещения:

Исходя из средней продолжительности посещения сайта за Q3, согласно GA:
  • 1 место: root-nation.com - средняя продолжительность визита 00:03:46;
  • 2 место: ebanoe.it - средняя продолжительность визита 00:03:44;
  • 3 место: biz.nv.ua - средняя продолжительность визита 00:03:43.

Самое быстрорастущее медиа:

Исходя из соотношения посещений из Украины за Q3 к Q2, согласно GA, самые быстрорастущие медиа:
  • 1 место: highload.today - прирост посещений в Q3 - 121,88%;
  • 2 место: root-nation.com, прирост посещений в Q3 - 116,78%;
  • 3 место: biz.nv.ua, прирост посещений в Q3 - 116,69%.

Медиа с наибольшей долей украинского трафика:

Исходя из доли трафика из Украины за Q3, согласно GA:
  • 1 место: biz.nv.ua, доля украинского трафика - 88,48%;
  • 2 место: dev.ua, доля украинского трафика - 81,81%;
  • 3 место: thepage.ua, доля украинского трафика - 81,06%.

Лидеры по доле трафика из России:
  • 1 место: netpeak.net, доля российского трафика - 45,47%;
  • 2 место: gagadget.ua, доля российского трафика - 43,51%;
  • 3 место: overclockers.ua, доля российского трафика - 36,01%.

Медиа с наибольшей долей исходящего реферального трафика:

Исходя из количества исходящего реферального трафика за Q3, согласно SW:
  • 1 место: dou.ua, исходящий реферальный трафик - 1,4m (25% от общего входящего трафика);
  • 2 место: itc.ua, исходящий реферальный трафик - 0,31m (3,17% от общего входящего трафика);
  • 3 место: ain.ua, исходящий реферальный трафик - 0,3m (8,96% от общего входящего трафика).

Q3 тренд:
Согласно GA, трендовая категория Q3 - IT-community, со средним показателем прироста посещений по категории 35,97%.

1.2. Рейтинг медиа по версии редакторов

  • 1 место - itc.ua c 26 баллами; 
  • 2 место - ain.ua с 22 баллами;
  • 3 место - dou.ua с 20 баллами. 

2. Методология


2.1. Выборка медиа

Произведен поиск компаний в сфере публикации статей об IT и технологиях. Данные собраны следующими способами:
  • опрос экспертов и составление подборки сайтов на основании их ответов;
  • выгрузка топ-1000 украинских СМИ из SimilarWeb (SW), выбор среди них пишущих об IT и исключение ресурсов с посещаемостью менее 40k/месяц.

2.2. Другие рейтинги

Перед началом исследования изучены старые рейтинги IT-медиа. Основной недостаток - отсутствие реальных данных внутренних систем аналитики сайтов, то есть рейтинги основаны только на внешних инструментах оценки популярности ресурсов (на данных SimilarWeb (1, 2), подборки сайтов по усмотрению редакции (1, 2, 3), на данных опросов (1) или индекса цитируемости (1, 2).

2.3. Легенда

Задача исследования: оценить посещаемость медиа, используя данные Google Analytics и SimilarWeb, учитывая расхождение данных SimilarWeb с реальными. Обращения в СМИ сделаны от имени агентства Molfar. Для тех, кто не прислал данные, был отправлен запрос от лица застройщика ЖК Манхэттен в Киеве, с целью разместить рекламу на ресурсе. В качестве KPI медиа-ресурсов запрошены метрики GA (KPI): количество сессий на период.

Запрос отправлен в 33 медиа, из которых данные за Q2-Q3 2021 предоставили 20 компаний: marketer.ua, sostav.ua, hi-tech.ua, netpeak.net, vctr.media, inventure.com.ua, thepage.ua, mc.today, root-nation.com, gagadget.com, overclockers.ua, ain.ua, dou.ua, itc.ua, highload.today, senior.ua, biz.nv.ua, techno.nv.ua, ebanoe.it, ukrinform.ua. Медиа focus.ua и mind.ua не предоставили данные IT-раздела, поэтому в общий рейтинг не включены.
10 медиа не ответили на запрос: channel4it.com, devzone.org.ua, expert.com.ua, tech.liga.net, epravda.com.ua, zn.ua, itbusiness.com.ua, it-media.kiev.ua, gecid.com. 3 медиа отказались предоставлять данные: mmr.ua, nachasi.com, bit.ua, adsider.com на момент запроса был неактивен, поэтому не смог предоставить данные.
Помимо просьбы предоставить KPI, главным редакторам был задан вопрос: “Назовите топ-3 украинских медиа об IT”. Получено 17 ответов от следующих медиа: ain.ua, dev.ua, dou.ua, gagadget.ua, hi-tech.ua, inventure.com.ua, marketer.ua, mc.today, itc.ua, highload.today, netpeak.net, overclockers.ua, root-nation.com, senior.ua, sostav.ua, thepage.ua и vctr.media. Для рейтинга СМИ по версии редакторов использована система начисления баллов:
  • 3 балла за упоминание на 1 месте;
  • 2 балла за упоминание на 2 месте;
  • 1 балл за упоминание на 3 месте.

2.4. Оценка

После получения данных KPI GA сопоставлены аналогичным метрикам посещаемости SimilarWeb за тот же период.
Для унификации данных рассчитано среднемесячное количество посещений (GA) путем деления предоставленных СМИ Sessions за период (GA) на количество месяцев в периоде (пример: Q3 2021 Total Sessions / 3 месяца = ежемесячные Sessions).
Распределение географии посетителей и каналов трафика основано на данных SW.
Согласно количеству тематических статей на сайтах, медиа разделены на 5 категорий:

  • Hardware - медиа, которые размещают статьи и обзоры о ПО, железе, компьютерах и смартфонах;
  • Media with an IT-section - новостные медиа с IT-разделом;
  • IT-community - сайты, делающие обзоры IT-компаний, мероприятий и IT-сообщества;
  • Startup / M&A - медиа, размещающие информацию о стартапах и обзоры M&A;
  • Marketing / Creative - медиа о диджитал маркетинге.


3. Результаты исследования


3.1. Описание медиа

Собрано описание 20 IT-медиа, дата создания и владельцы ресурсов, согласно публичным данным.


3.2. Hardware

Рейтинг ежемесячной посещаемости:




За Q3, по сравнению с Q2, произошли незначительные изменения в рейтинге: gagadget.com поднялись с 3-й позиции на 2-ю, соответственно overclockers.ua опустились со 2-й на 3-ю позицию. Наибольший прирост ежемесячных посещений, согласно GA, у gagadget.com (37,14%). Наибольшее уменьшение ежемесячных посещений - у overclockers.ua (-18,18%), root-nation.com (-15,62%) и itc.ua (-14,73%). Наибольший прирост ежемесячных посещений, согласно SW, у gagadget.com (17,41%). Наибольшее уменьшение - у root-nation.com (-60,00%). 

Ежемесячные просмотры страниц:



За Q3, по сравнению с Q2, произошли незначительные изменения в рейтинге: root-nation.com поднялись с 4-й позиции на 3-ю, соответственно overclockers.ua опустились с 3-й на 4-ю позицию. Наибольший прирост ежемесячно просматриваемых страниц, согласно GA, у root-nation.com (69,97%) и gagadget.com (46,19%). Наибольшее уменьшение - у overclockers.ua (-12,70%). Наибольший прирост просматриваемых страниц за одно посещение, согласно GA, у root-nation.com (101,42%). Наименьший прирост - у hi-tech.ua (0,00%). 

Источники трафика (SW):



У 3 из 5 медиа основной канал трафика - Organic. Наибольший показатель входящего реферального трафика у itc.ua (236,58k), наибольший показатель исходящего реферального трафика - itc.ua (310k).

3.3. Media with an IT-section

Рейтинг ежемесячной посещаемости:




За Q3, по сравнению с Q2, произошли изменения в рейтинге:
  • techno.nv.ua поднялись на 2 позиции и заняли 1 место в рейтинге;
  • ukrinform.ua опустились на 2 позиции: с 1 на 3 место.

Наибольший прирост ежемесячных посещений, согласно GA, у biz.nv.ua (120,78%). Наибольшее уменьшение - у ukrinform.ua (-53,75%).

Ежемесячные просмотры страниц:



За Q3, по сравнению с Q2, произошли изменения в рейтинге:
  • techno.nv.ua поднялись на 2 позиции и заняли 1 место в рейтинге;
  • ukrinform.ua и thepage.ua опустились на 1 позицию: с 1 на 2, и с 2 на 3 место соответственно.

Наибольший прирост ежемесячно просматриваемых страниц, согласно GA, у biz.nv.ua (140,66%), наибольшее уменьшение - у ukrinform.ua (-54,42%). Наибольший прирост просматриваемых страниц за одно посещение, согласно GA, у biz.nv.ua (9,00%) и techno.nv.ua (8,67%). Наибольшее уменьшение - у ukrinform.ua (-1,45%). 

Источники трафика:



У 50% всех медиа основной канал трафика - Organic. Наибольший показатель входящего реферального трафика за Q3, согласно SW, у ukrinform.ua (2,32m), наименьший - у thepage.ua (63,37k). Наибольший показатель исходящего реферального трафика - у ukrinform.ua (200k), наименьший - у techno.nv.ua (10k).

3.4. Marketing / Creative

Рейтинг ежемесячной посещаемости:




За Q3, по сравнению с Q2, изменений в рейтинге не произошло.

Наибольший прирост ежемесячных посещений, согласно GA, у sostav.ua (12,25%). Наибольшее уменьшение - у marketer.ua (-11,27%) и netpeak.net (-8,60%). Согласно SW, ежемесячные посещения уменьшились у всех медиа. Наибольшее уменьшение - у mc.today (-48,52%) и marketer.ua (-24,42%).

Ежемесячные просмотры страниц:



За Q3, по сравнению с Q2, изменений в рейтинге не произошло.

Наибольший прирост ежемесячно просматриваемых страниц, согласно GA, у sostav.ua (7,07%). Наибольшее уменьшение - у marketer.ua (-9,82%). Наибольший прирост просматриваемых страниц за одно посещение, согласно GA, у netpeak.net (5,13%). Наибольшее уменьшение - у sostav.ua (-4,62%). 

Источники трафика:



У всех медиа основной канал трафика - Organic. Наибольший показатель входящего реферального трафика за Q3, согласно SW, у mc.today (71,67k), наименьший - у marketer.ua (<5k). Наибольший показатель исходящего реферального трафика - у mc.today (60k), наименьший - у sostav.ua и marketer.ua (<5k).

3.5. Startup / M&A

Рейтинг ежемесячной посещаемости:




За Q3, по сравнению с Q2, изменений в рейтинге не произошло.

Наибольший прирост ежемесячных посещений, согласно GA, у inventure.com.ua (21,99%). Наибольшее уменьшение - у ain.ua (-4,17%). Наибольший прирост ежемесячных посещений, согласно SW, у dev.ua (805,56%). Наибольшее уменьшение - у inventure.com.ua (-30,10%).

Ежемесячные просмотры страниц:



За Q3, по сравнению с Q2, изменений в рейтинге не произошло.

Наибольший прирост ежемесячно просматриваемых страниц, согласно GA, у inventure.com.ua (21,99%). Наибольшее уменьшение - у ain.ua (-2,88%). Наибольший прирост просматриваемых страниц за посещение - ain.ua (1,34%). Наименьший прирост - у inventure.com.ua (0,00%). dev.ua не предоставили данные за Q2, из-за чего расчет квартальных изменений не был проведен.

Источники трафика:



У 2 из 3 медиа основной канал трафика - Organic. Наибольший показатель входящего реферального трафика за Q3, согласно SW, у ain.ua (82,07k), наименьший - у dev.ua (11,03k). Наибольший показатель исходящего реферального трафика - у ain.ua (300k), наименьший - у dev.ua (5k).

3.6. IT-community

Рейтинг ежемесячной посещаемости:




За Q3, по сравнению с Q2, изменений в рейтинге не произошло.

Наибольший прирост ежемесячных посещений, согласно GA, у highload.today (105,96%). Наибольшее уменьшение - у ebanoe.it (-10,76%). Наибольший прирост ежемесячных посещений, согласно SW, у highload.today (106,38%). Наименьший прирост - у ebanoe.it (7,32%).

Ежемесячные просмотры страниц:



За Q3, по сравнению с Q2, изменений в рейтинге не произошло. ebanoe.it не предоставили необходимые данные.

Наибольший прирост ежемесячно просматриваемых страниц, согласно GA, у highload.today (97,00%). Наименьший прирост - у dou.ua (8,53%). Наибольшее уменьшение просматриваемых страниц за одно посещение, согласно GA, у highload.today (-4,35%). 

Источники трафика:



У 2 из 3 медиа основной канал трафика - Direct.
Наибольший показатель входящего реферального трафика за Q3, согласно SW, у dou.ua (240,11k), наименьший - у ebanoe.it (18,88k). Наибольший показатель исходящего реферального трафика - у dou.ua (1,4m), наименьший - у highload.today (25k).

3.7. Общий рейтинг посещаемости в Украине



Исходя из данных о географическом распределении трафика по данным GA за Q2-Q3’21 и расчетном месячном посещении по GA выбранных 20 СМИ, ресурсы с большим числом посещений из Украины:


Согласно географии трафика, большинство ресурсов делают таргетинг на соседние государства (>10% трафика из России).

За Q3, в сравнении с Q2, наибольший прирост трафика из Украины у highload.today (121,88%), root-nation.com (116,78%) и biz.nv.ua (116,69%). Наибольшее уменьшение - overclockers.ua (-19,89%) и itc.ua (-16,82%). 
Наибольший прирост трафика из России у thepage.ua (72%) и inventure.com.ua (68,66%). Наибольшее уменьшение - у vctr.media (-21,24%) и highload.today (-18,65%).

3.8. Каналы трафика


Распределение трафика по каналам для топ-10 медиа по ежемесячной посещаемости, согласно данным SW за Q2’21-Q3’21:


7 из топ-10 ресурсов преимущественно получают трафик через Organic Search и Direct.
У 6 из 10 медиа в Q3 значительно увеличилась доля Referrals трафика, в среднем на 25,55%. У 7 медиа увеличилась доля Social трафика, в среднем на 17,34%.

В среднем, исходящий реферальный трафик в Q3 по сравнению с Q2 увеличился на 19,71%. Наибольший рост исходящего трафика у ukrinform.ua (42,86%), наибольшее уменьшение - у root-nation.com (-30%). Без изменений в количестве трафика остались gagadget.com и overclockers.ua. 
Новини компанії